リスティング広告とは何ですか？

「リスティング広告への出稿は禁止します。万一、発見した場合は、、」という成果報酬型のアフィリエイト広告を見かけることがよくあります。

このリスティング広告というのは、ビジネスブログや企業サイトなどで利用されている「広告を配信しての集客方法」のことですが、個人でもドロップシッピングやブログアフィリエイトなどで利用している人が多いです。

リスティング広告を使うと、少額の費用で初心者でも簡単にサイトへ集客することができます。

初心者簡単なリスティング広告のはじめ方

リスティング広告への出稿というのは、「検索キーワード」をお金を出して入札して購入するという意味です。

広告が配信される場所はグーグルやヤフーなどの検索結果欄になりますが、「入札して購入した検索キーワード」に連動して広告が表示されるので広告効果が高いものとなっています。

リスティング広告が表示される位置は、上の画像で赤く囲った部分（ヤフー検索のオーバーチュアの場合）になりますので、通常の検索結果よりも多少は目立つ位置に表示されます。

例えば、あなたが札幌で中古車屋さんを経営している場合、「中古車 購入 札幌」などのキーワードで検索された際にだけ広告を表示するように設定できるので、関心の強いお客さんだけを効率よく集客することができます。

この場合、「札幌で中古車の購入に関心のある人」以外は、このようなキーワードで検索をすることがほとんどないので、広告の効果はかなり高いです。ただ、同業者によるチェックなどの多少の例外もあります。

もともと自分のサイトが成果の高いキーワードで上位表示されていれば、お金を払って広告を配信しなくても、検索エンジン経由の関心の強いアクセスを集めることができますが、SEO対策で上位表示させるにはかなり面倒くさいものです。

そんな時、お金を出して検索エンジンからのアクセスを購入すれば、若干の費用がかかるとはいえ、ホームページやブログを作成してすぐにでも１ページ目に上位表示することができます。

グーグル検索の場合はアドワーズ、ヤフー検索の場合はオーバーチュアで申し込みをするとキーワードへの入札ができるようになります。

• オーバーチュア
  ヤフーの検索結果などにスポンサード広告を配信。そのほか、興味・関心にもとづいたインタレストマッチ広告なども。
• アドワーズ
  グーグル検索結果やアドセンスを掲載しているブログ・ニュースサイトなどに広告を配信。
• レモーラリスティング
  クロスリスティング提供の検索連動広告。gooやExcite、BIGLOBE、@niftyなど大手ポータルサイトでの配信が可能。

わたしがはじめた時、アドワーズが「初期費用が500円＋広告費」、オーバーチュアは「初期費用3000円＋広告費」でした。

広告効果としてはオーバーチュアの方が成果が高い気がしますが、これはあまり調べずに購入するネットの初心者さんは、主に、ヤフー検索を使用しているからだろうと思います。そんな意味でも、どちらかというとヤフーのオーバーチュアがおすすめです。

通常のアフィリエイト広告や月極め広告とは違い、リスティング広告の場合は表示回数や掲載期間にかかわらず、クリックされた分しか課金されません。

• アフィリエイト広告 - 成果単位での支払い
• 月極め広告 - 期間単位での課金
• リスティング広告 - １クリック単位での課金

１クリックあたりの単価は入札制となっていますので、広告主が競合すればするほど高額化していきますが、競合するサイトがいない場合は１クリック１０円程度で広告を配信することができます。

アカウントを取得すると、実際に広告を作成して配信することができます。

出稿単価を低く設定している場合は、それほどたくさんのアクセスがやってくるものではないですし、一日の上限費用も設定できるので、自分のペースで広告費用を安く調節することもできます。

商用で自分の商品を販売する場合は普通にキーワード入札しても問題ないですが、ブログアフィリエイトで利用する場合、社名や商品名で入札することが禁止されているケースが多いです。

一部一致で設定した場合、意図せずに社名などで広告が表示される場合もあるかと思いますので、わたしの場合は指定したキーワードが完全一致した場合のみ広告が表示されるように設定しています。

せっかくお金をかけて成果が発生したとしても、規約違反で無効になってしまう場合もあるかと思うんで、リスティングＯＫなのかＮＧなのかはよく確認しておく必要があります。

また、広告を配信する際は、商取引上の運営者情報などを記載する必要がありますが、アフィリエイト提携であることや、「氏名や住所、連絡先」をのせておく必要があります。

キャプチャー画像などで運営者情報ページを作成したり、robots.txt などで当該ページへのクロールを拒否しておくと、個人情報が検索ではヒットしなくなるのでおすすめです。

検索結果に表示される広告とコンテンツマッチでは効果が違う

リスティング広告に申し込みをすると、グーグルやヤフーなどの「検索結果欄」と「関連するネットワーク」上の両方で広告が配信されるようになりますが、両者の広告効果はまったく違うものです。

例えば、アドワーズの場合、アドセンス広告を利用しているブログやホームページ、ニュースサイトにも表示されますが、それらはコンテンツ内容に連動して広告が表示されるものです。

この場合、検索者による自発的な検索行為がないので広告効果が低めになる傾向があります。

例えば、検索窓で「中古車 購入 札幌」などのキーワードで検索する場合、その人は札幌で中古車を探している人の可能性が高いですが、「中古車かっちゃいました〜」のような個人ブログに表示されるコンテンツマッチ広告の場合は、ただ、何となくクリックするという人が多いかと思います。

コンテンツマッチ広告は、月間の検索回数を超えてたくさんのアクセスを集めたい場合には有効ですが、費用対効果を求める場合は、検索結果にだけ表示されるように設定しているケースが多いようです。

リスティング効果のあるブログとホームページの作り方

リスティング広告でブログアフィリエイトをする場合は、SEO対策よりも成約率に重点をおいた方が効率がいいかと思います。

通常はアフィリエイトバナーをトップページのスクロールしない場所（htmlソースの上部）に貼り付けると、SEO対策上はまずいものですが、リスティング広告を使用する場合は、目立つ位置にあからさまに貼り付けるのが一番効果的です。

例えば、グーグルの無料ツールなどの申し込み画面を見てみても、必ずといっていいほどスクロールしない位置に申し込みボタンが設置されていたりします。

ブログやホームページの作り方として、商品の購入や申し込みともなると、ある程度のデザイン的な信用がないとすぐに閉じられてしまうものです。

無料ホームページのサブドメインでも大丈夫だと思いますが、やはり、レンタルサーバーで独自ドメインを取得して作成されることをおすすめします。